这个春节档，观众为何更青睐特效厅？
“《流浪地球2》太好看了，IMAX激光厅、CINITY厅二刷搞起！”
春节这几天，小艾朋友圈里频频出现类似的路人观众感想。
就连小艾十岁的侄子，在购买《深海》电影票时也特意强调要看“巨幕”的。
看来，IMAX、CINITY、LUXE等特效厅的“身价”在今年春节档又进一步水涨船高了。
据拓普数据显示，今年春节档特殊厅票房占比创历史新高：自2018年起，特殊厅市场份额逐步上涨，2023年春节档特殊厅票房份额达到20.2%，同比21年票房增长24.6%。
与此同时，特殊厅凭借优质的观影体验收获了较大票房增益。拓普数据统计，2023年春节档特殊厅平均溢价6.2元，创近5年历史新高，特殊厅深受观众追捧。单厅收益方面，特殊厅2023年单厅收益15.9万/厅，票房增益较普通厅上升84.9%。
而从今年春节档众影片来看，除却《流浪地球2》《深海》两部特效片的助推，剧情片《满江红》也成为了大众的选择。
尽管影院向来都以优质的观影体验见长，但今年春节档为何迎来特效厅的大爆发？小艾分析，主要有以下几点原因。
影院的观影体验成为主要诉求
在家庭影院、智能化设备、视听媒体技术逐步发展的当下，大众对于放映技术设备更迭所带来的观感体验升华有了更加深刻的感受。
4K、48帧等等专业术语逐渐被大众所熟知。
而特效厅中的两大板块：“巨幕厅”和“音效厅”正分别对应着观影体验中“视”“听”两方面的极致。尤其是品牌巨幕厅二十来米的超大银幕以及高达20-30FL的亮度，可以说是目前任何其他视听媒介所无法取代的优势。
据拓普数据揭示，今年春节档巨幕厅在诸多特效厅之中表现最佳：2023年春节档巨幕厅票房高达10.32亿，同比上涨26.5%；其次是音效厅，同比上涨16.2%。
可以看出，大众对于影院大银幕“大”的观影优势格外注重的情况下，对于沉浸式音效等需求也正逐步强化。
此外，据灯塔专业版影院经营数据显示，作为杭州市唯一一家拥有激光IMAX影厅的影城，浙影时代影城·西湖文化广场店在春节档结束后，观影人次及上座率甚至较春节档期间有所增长。
1月28日（正月初七），浙影时代影城·西湖文化广场店的上座率较前一日增长8%，达到54%；当天观影人次为4617，较前一日增长近500人。
这一数据背后，显然是随着一二线城市大量人口春运返程后，许多观众“想要在高端特效厅里享受到春节档的电影的需求被释放。
高放映标准得到观众信赖
另一方面，在影院行业整体追求降本逐效，甚至不少中小影院疏于设备维护、频频导致放映事故的情况下，特效厅较为严格的放映标准、有信赖度的画面保障也成了观众选择影厅时的一把标尺。
相较于普通影厅在多年放映后容易出现画面亮度不达标、彩色白平衡偏离、画面卡顿的情况，各大品牌特效厅对于放映水准具有一以贯之、长期的质量维护。
以LUXE巨幕厅为例，RealD公司就专门为旗下影厅打造放映质量监控管理系统2.0，可以针对影厅实时放映效果做出快速准确的定期检测，避免放映机在长期使用后出现亮度不达标、3D重合度偏移等现象。
中影CINITY则更注重即时响应、严控技术指标来确保呈现一流画质。
这些看得见的视听质量保障也让观众在实际观影体验中确实体会到了特效厅的优势。在此基础上，面对今年优质特效大片的登陆，许多观众情愿多掏些钱走进特效厅，得到更优质的观影体验。
春节期间，小艾家乡某四线城市唯一一家IMAX影院平均上座率超过48%，场均人次为45。小艾咨询了该影城经理，对方表示：“我们影城共有1250多个座位，IMAX厅座位为285个。虽然仅仅占据了座位总数的22%，但特效厅在春节档期间为影城贡献了超过50%的票房产出，更是以一己之力拉高了影城的平均上座率，IMAX厅下午场和晚上黄金时段的上座率基本达到85%以上。这样的上座率可以说已经很高了，平时只有不到15%。
毕竟当地只有我们一家IMAX影城，有效果优势、地段优势还有稀缺性，再碰上春节档有《流浪地球2》这样重量级的特效大片登陆，票房自然就高了。”
市场认可推动特效厅规模增大
在特效厅近年来逐渐得到市场认可的情况下，各大影院自然也纷纷加入了特效厅建设的行列。
拓普数据显示，2018-2023年春节档在映特效厅占比从11.4%上升至13.6%，数量从5458个上涨至8523个。
图片来源：拓普数据
以CINITY为例，在过去一年中，中影CINITY相继宣布与横店影视、万达电影、完美世界、潇湘、珠江等多个院线达成战略合作，在各大合作院线旗下影城增建百余个CINITY影厅。
在如此快速的建设布局下，今年春节档自然为特效厅提供了“大展身手”的好时机。拓普数据显示，2023年春节档期间，CINITY影厅数量较去年同期大幅增长61家至123家，票房更是从2022年同期的698万增长至1949万，增幅高达179.3%。
可以说，特效厅巨幅的银幕尺寸、超两百余个座位数量，不仅仅为影院在春节档提供了更强的观众接待能力，也进一步打开了特效厅在普通电影观众当中的认知度。
市场的选择与特效厅建设相互推动，使得能够彰显大银幕优势的特效厅，越来越受到观众的喜爱。
从今年春节档前夕，《流浪地球2》《深海》《满江红》《无名》等多部影片相继发布特效厅宣传海报就可见一斑：《流浪地球2》《中国乒乓之绝地反击》CINITY版本海报、《深海》《满江红》《无名》IMAX版本海报等都实打实地激起了不少观众的兴趣。
其中，《流浪地球2》CINITY版本独家4K AMR120帧高规格的技术优势更是瞩目。1月18日，中影CINITY还宣布，《流浪地球2》主演吴京、导演郭帆出任CINITY品牌形象代言人。一连串的宣传组合拳下来，今年春节档特效厅的大众认知度和影响力自然攀升了不少。
而对于行业来说，今年春节档特效厅的火爆，可以说彻底打破了“普通电影观众对于特殊厅缺乏认知”的刻板印象。立足影院行业的角度，艾维电影推断，未来特效厅的发展将会呈现出以下三大趋势：
投资规模扩张
2023年影院行业走出低谷，接下来新一轮影院投资的开展，将会更加注重声画体验呈现，视听效果将会成为影院投资建设时的首要考量。而出于特效厅在黄金场次、热门档期对观众的高吸金能力，高端特效厅的配置将会成为新建影院的必然选择。
投资成本降低
随着特效厅数量的增加，投资成本降低将会成为普遍趋势。特效厅挤占普通影厅的比重之后，特效厅的价格也会变得越来越亲民，逐步走向“低价优质”“薄利多销”的路线，进一步促进特效厅的良性发展。
放映质量保障更加深化
目前特效厅总体放映质量保障已经较普通厅好出不少，观众的选择也说明了其明显的的优势。但仍存在部分特效厅设备在长时间运行后亮度衰减、跑焦等问题。
而接下来，影院要更重视设备的指标校准和更新，品牌方也要以更先进的技术手段对特效厅放映效果实时监控、即时维护，确保特效厅的优质观影体验在观众心目中不被个别影厅的不良效果所改变。
“艾维电影”看来，在多种娱乐视听大量挤占消费时间的新形势下，影院只有确保其观影体验的独占性、领先性，观众才会更愿意走进影院。
而特效厅无疑扮演着重要的角色。
题图来源：艾维电影图库
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31 January 2023